Vous avez peut-être déjà croisé une personne équipée d’un sac Basic Fit : le sac à dos orange et gris semble devenu un accessoire à la mode, dans la rue comme sur les réseaux sociaux. Ses couleurs, ainsi que le logo de la marque, en font un objet facilement identifiable. Quelles raisons expliquent ce succès, qui n’est pas sans rappeler celui des baskets Lidl ? Le blog de la communication par l’objet vous en dit plus.
Offrir un cadeau à ses clients : jouer sur la dimension émotionnelle !
Lorsqu’il s’agit d’offrir un cadeau à ses clients ou à ses prospects, le timing est essentiel. Dans le cas de Basic Fit, il s’agit d’un objet offert au moment où les clients rejoignent le réseau de salles de sport. C’est-à-dire au moment où ils rejoignent une communauté. Encore plus qu’une attention envers les clients, l’objet publicitaire devient alors une preuve d’appartenance à cette communauté, et à ce titre il comporte une dimension émotionnelle supplémentaire.
L’objet publicitaire juste : un objet utile et utilisé
Pour 8 personnes sur 10, un objet publicitaire utile est conservé. C’est ce que montre l’étude TSM Research pour la Fédération des professionnels de la communication par l’objet (2FPCO). Un sac de sport aux couleurs d’une enseigne de salles de sport répond à un besoin et c’est aussi quelque chose qui explique son succès ! Il a aussi l’avantage d’être utile et cohérent avec les habitudes du client : transporter ses affaires de sport lorsqu’il se rend à sa salle habituelle.
Un cadeau de qualité pour être remarqué
Si les clients de Basic Fit utilisent régulièrement leur sac à dos, c’est aussi parce qu’il est suffisamment pratique et solide. Le textile est épais et résistant. Il dispose de plusieurs poches pour ranger ses affaires après une séance de sport, en mettant les baskets ou les affaires de toilette à part par exemple. Enfin, il est doté de bretelles larges et confortables, ce qui permet de le porter sans se faire mal même lorsqu’il est chargé.
Cette qualité est indispensable pour que le cadeau soit utilisé sur le long terme et reconnu comme un cadeau appréciable. « La qualité perçue d’un objet augmente de 30 à 40 % les effets bénéfiques sur la marque », estime ainsi la Fédération des professionnels de la communication par l’objet.
Le sac à dos publicitaire, un objet média visible
Enfin – et c’est essentiel pour la marque -, le sac à dos fait partie des objets publicitaires visibles au premier coup d’œil. Basic Fit a fait le choix de couleurs facilement identifiables, en cohérence avec celles de son logo : orange et gris foncé. Non seulement cela renforce l’aspect communautaire, mais en plus cela en fait un objet reconnaissable immédiatement.
Si bien que les sacs Basic Fit sont visibles dans des publications sur les réseaux sociaux, comme les baskets Lidl ou les autres vêtements déclinés par la marque discount. À l’image de cette vidéo Tik Tok, ou de ce compte Instagram qui repère les sacs Basic Fit portés par des particuliers. Pour la marque, c’est une opération particulièrement réussie. Et c’est aussi à la portée d’autres entreprises : et vous, avec quel objet allez-vous être remarqué ?
Vous vous lancez dans une opération de communication par l’objet ? Découvrez comment rédiger le brief idéal.
